「拍」廣告有特價！數位看板商機大

作者：經濟學人　

出處：Web Only 2011/04 http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=43436

戶外廣告曾是廣告產業較無趣的領域，但再也不是了。平板顯示器的價格下滑、品質上升，華麗的數位動態廣告正取代印在紙上的靜態廣告。研究公司預估，今年全球戶外廣告支出將成長8.3%，數位看板的廣告支出接下來五年將增加一倍。

美國戶外廣告商Clear Channel的老闆表示，2020年時，公司在部分國家的業務將有超過90%會是數位廣告。Clear Channel的法國重要對手JCDecaux的老闆則認為，戶外廣告確實會大幅轉向數位，但主要是在機場、購物中心等穩定的環境，公車亭等室外地點的廣告需要很長的時間才能數位化。

JCDecaux於二月表示，JCDecaux已經超越Clear Channel成為全球最大的戶外廣告商。

Clear Channel對數位看板極為樂觀，因為數位看板擁有極大潛力，例如廣告主可以依照時間播送廣告，也可以針對即時事件做出反應。廣告商不斷地談及「接觸」消費者，對數位廣告的互動潛力也極感興趣，例如JCDecaus就推出了一套免費的iPhone應用程式，使用者只要拍下自己感興趣的廣告，程式就會為提供產品訊息、折價卷、銷售店面的位置。

再來就是「快樂廣告」和「傷心廣告」。這個構想聽來有些邪惡，看板上會裝置攝影機，並以臉部追蹤軟體來偵測消費者的心情；看似心情不佳的人可能會看到度假海灘或巧克力的廣告，一臉焦慮的人也許會看到保險廣告。

這樣的軟體勢必也能偵測到戶外廣告商老闆臉上的笑容，接下來18個月將有一系列重大活動刺激他們的營收，例如美國總統大選、歐洲國家盃、倫敦奧運等。（黃維德譯）

經濟學人英文原文：
http://english.cw.com.tw/article.do?action=show&id=12792